流动路演车在啤酒营销中的作用

     随着中国老百姓对啤酒消费的增强，国际啤酒企业通过收购、联合等多种手段抢滩中国市场，而作为本土企业如何保持目前的市场份额？如何度过品牌相互争斗过程的相持阶段？这一主题成为了目前阶段或者相当长一段时间必须思考的问题。

     国际品牌在推进中国啤酒市场国际化的同时，带来了先进的经营理念，注重文化的传播，而国内啤酒企业在对品牌的文化塑造和传播上还欠缺重视和技巧，未来啤酒市场的竞争将体现为品牌文化的竞争。啤酒在本质上是一种品牌消费，产品只是一种载体。消费者消费啤酒时的心理需求主要是感受气氛、表现个性、体验生活形态。因此，品牌的文化内涵是否深厚、是否独特，也即文化力的大小将是决定品牌价值的关键要素。严格地说，现有区域强势品牌较高的忠诚度并非建立在消费者对其内涵和个性特征高度认同的基础上，而是因为啤酒产品的地域特征以及区域强势品牌营销势力。那么，对于地方区域品牌来说，品牌维护的目标是保持较高的品牌忠诚度，同时应做好忠诚度下降的市场准备，所以应付国际品牌“创造具有鲜明个性特征的品牌差异分化消费群体，分割市场份额”的强力举措，我们只有“以己之变，防止他变”的积极应对措施，推进在自己强势区域的市场品牌宣传，注重消费者参与式的广告形式，强化文化内涵，达到留住已经习惯该口感的固有客户群，培养客户的忠诚度，同时通过文化的塑造吸引新的消费群，有效阻击其他企业的品牌差异化的分化的进攻。

     如果说广告和终端表现相对来说属于较常见的品牌传播方式，那么，事件行销相对来说可能更具独占性，更具主动性。以事件行销促进品牌传播，增强品牌活力，提升品牌形象，啤酒品牌塑造的目标在于使消费者得到体验。流动路演车作为参与式的广告形式，是一种动静结合的广告载体，直接展示企业品牌形象，让用户直接参与营销现场活动的事件当中，留下难忘感觉是很美妙的一个过程。必将在如火如荼的啤酒大战中助您一臂之力。